Depois da polêmica propaganda que reviveu Elis, estuda-se um selo de transparência para uso de IA

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Em meio à evolução das ferramentas de Inteligência Artificial Generativa, nos deparamos com imagens que desafiam nossa percepção. Desde um “Papa estiloso” até montagens polêmicas envolvendo figuras políticas, o dilema se tornou: é real ou montagem?

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Quando a publicidade “revive” ícones

No universo dos comerciais, essa inovação também causou burburinho. A icônica Elis Regina, por exemplo, “voltou à vida” em uma propaganda da Volkswagen para fazer um dueto com sua filha, Maria Rita. Uma jogada de mestre ou um passo longe demais?

Diante desses avanços, a agência Live decidiu lançar um “selo indicativo” para esclarecer o uso de IA generativa em propagandas. Uma ferramenta gratuita e de fácil acesso, com um propósito: transparência.

Por que a necessidade de um selo?

Aline Rossin, presidente da Live, destaca que a visão por trás do selo é simples: mostrar que a IA foi usada no processo criativo. Esse movimento ganhou força, principalmente após a repercussão do comercial da Volkswagen.

A opinião dos especialistas

Luiz Lara, uma figura de peso na publicidade, acredita que essa é uma época de inflexão, onde a tecnologia e a comunicação estão se fundindo de maneiras inovadoras. E, para ele, a comunicação precisa se reinventar e se adaptar.

Inspirando transparência

A campanha da Volkswagen foi um gatilho para a Live. A ideia do selo surgiu como um meio de esclarecer ao público, semelhante ao aviso “imagem meramente ilustrativa”. E assim, evitar mal-entendidos.

E agora?

Aline tem altas esperanças para o selo. Ela tem dialogado com líderes da indústria para tornar esse selo um padrão no mercado, garantindo uma comunicação transparente com o público.

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