estádio morumbi visto de cima

Em parceria com a Mondelez, o São Paulo renomeia o Morumbi

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Em um movimento surpreendente, a gigante americana de chocolates, Mondelez, que detém marcas populares como Sonho de Valsa, Oreo, Lacta e Bis, anunciou que irá renomear um dos estádios mais icônicos do Brasil a partir de 2024. O famoso estádio Morumbi, receberá o novo nome de “MorumBis”.

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Morumbi ganha um ‘S’ no nome temporariamente

É isso mesmo, como parte de um contrato de três anos no valor de R$ 75 milhões firmado entre a Mondelez e o São Paulo Futebol Clube, o Cícero Pompeo de Toledo, nome oficial do estádio.

A notícia, que já estava circulando nos círculos esportivos, foi oficialmente confirmada pelo vice-presidente de marketing da Mondelez no Brasil, Álvaro Garcia, em uma entrevista exclusiva ao Broadcast, juntamente com Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo Futebol Clube.

Segundo Garcia, essa parceria estratégica com um dos principais times brasileiros faz parte dos esforços da Mondelez para impulsionar uma de suas marcas mais importantes, o Bis. Este chocolate representa atualmente 10% do consumo total de chocolates no Brasil.

A empresa tem como meta encerrar 2024 com um aumento de 20% na participação de mercado e planeja dobrar a produção do Bis até 2030. Embora os detalhes financeiros do contrato não tenham sido divulgados devido a “questões contratuais”, Garcia destacou que este é o maior investimento já feito na marca.

Investimentos e expansão no mercado brasileiro

A Mondelez não está apenas apostando no Bis neste ano. Em maio, a empresa anunciou investimentos de R$ 1 bilhão para a expansão de suas fábricas, localizadas em Curitiba (PR) e Vitória de Santo Antão (PE).

Além disso, a empresa realizou pesquisas sobre os hábitos de consumo de chocolates e lançou diversas opções de embalagens para os chocolates Lacta. Elas variam de 34 a 165 gramas, atendendo às preferências dos consumidores.

Essas iniciativas resultaram em um crescimento significativo de 17% na participação de mercado da empresa.

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab), o Brasil é um dos cinco maiores mercados globais em volume de vendas de chocolates.

Em 2021, o país produziu 760 mil toneladas de chocolates, um aumento de 8,3% em relação ao ano anterior. As empresas brasileiras exportaram 35,8 mil toneladas de chocolates para 125 países, gerando um total de US$ 141,3 milhões em receita durante o mesmo período.

São Paulo Futebol Clube e o Naming Right

A decisão de renomear o estádio Morumbi para MorumBis surpreendeu muitos no mercado.

Normalmente, acordos de naming right são feitos quando uma propriedade está sendo lançada. Assim foi com o estádio da seguradora Allianz, inaugurado em 2014 pelo Palmeiras; e o estádio da Neo Química, construído para a Copa de 2014 e nomeado em parceria com a farmacêutica.

No entanto, o Morumbi, que completou 63 anos em outubro, é considerado um dos estádios mais importantes do mundo. Ele oferece várias oportunidades para parcerias estratégicas além do futebol.

Por exemplo, o estádio é usado para shows nacionais e internacionais, tendo recebido artistas como Coldplay.

Apesar das mudanças, a diretoria do São Paulo acredita que a escolha do nome é uma jogada inteligente e bem recebida pelos torcedores. Muitos torcedores apoiaram a ideia enquanto ainda era um rumor nas redes sociais.

É claro que os torcedores rivais comumente criticaram e fizeram graça com o novo nome, mas os tricolores não parecem se importar. Afinal, a mudança não afeta tanto o nome e ainda trará investimento.

A relação do São Paulo com o mundo do chocolate tem raízes profundas. Por exemplo, o chocolate Diamante Negro, lançado pela Lacta em 1939, é uma homenagem ao craque são-paulino Leônidas da Silva, inventor do famoso gol de bicicleta.

O novo nome do estádio, MorumBis, parece trazer um toque doce e promissor ao mundo do futebol e do chocolate. E o que você achou disso? Se é tricolor, conta pra a gente!

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