Prepare-se para a “Victoria’s Secret World Tour”, que será transmitida globalmente pelo Amazon Prime Video em 26 de setembro. Este evento representa o maior investimento em marketing da empresa em cinco anos e uma tentativa ousada de mudar sua imagem.
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Mudando a narrativa
A empresa está reformulando sua estratégia de marketing, destacando mulheres com corpos mais reais em anúncios e manequins de loja. Além disso, estão expandindo a coleção para sutiãs mastectomia e modelos esportivos confortáveis. As lojas também estão passando por uma renovação, com luzes mais brilhantes e paredes rosadas.
A Victoria’s Secret abandonou suas supermodelos “Angels” em favor de um grupo diversificado de 10 mulheres, que agora aconselham e promovem a marca nas redes sociais.
Celebridades apoiam a mudança
Adriana Lima e Naomi Campbell, lendas da Victoria’s Secret, demonstraram seu apoio ao tapete vermelho. Adriana Lima afirmou: “Estamos abraçando e celebrando mulheres em diferentes fases. Isso é uma coisa linda.”
No entanto, a marca enfrenta uma batalha difícil, com sua participação de mercado caindo drasticamente nos últimos anos. Rivalidades com marcas inclusivas como Aerie e startups online prejudicaram sua posição.
Muito esforço pela frente
O CEO da Victoria’s Secret, Martin Waters, admitiu que a revolução da marca levará tempo. “Estamos em uma jornada. Também acreditamos que há um caminho claro para o crescimento.”
A Victoria’s Secret, fundada nos anos 1970, teve uma jornada repleta de altos e baixos. De sua aquisição por Lex Wexner à queda das vendas com o movimento #MeToo, a marca passou por diversas transformações.
Relevância cultural
Waters acredita que o evento de moda permitirá que a marca recupere sua posição no centro da relevância cultural. Com uma performance de Doja Cat e looks incríveis, a Victoria’s Secret está pronta para fazer história novamente.
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